Cliente
Full Fitness
Servicio
Identidad de Marca
Year
2012 – Actualidad
Full Fitness es uno de nuestros clientes más destacados, con quienes trabajamos de manera ininterrumpida desde 2012 para construir una marca única en el rubro. En ese entonces, la imagen de los gimnasios estaba fuertemente asociada al concepto «bodybuilder», centrado en la musculación masculina. Sin embargo, reconocimos un cambio de paradigma: el fitness comenzaba a incluir diversas disciplinas y a enfocarse en el bienestar integral, atrayendo a un público más amplio y heterogéneo, especialmente mujeres, quienes ya eran mayoría en los gimnasios, pero no estaban representadas gráficamente.
Diseñamos una marca disruptiva, dinámica y estilizada, que rompiera con los estereotipos y reflejara el carácter premium de Full Fitness. Apostamos por un posicionamiento que promoviera el bienestar por encima de la estética, construyendo una identidad visual optimista y adaptable. El isotipo evolucionó de estar acompañado por tipografía a funcionar de manera autónoma, asegurando una conexión con las tendencias sin perder su esencia distintiva.
La figura del caballo en salto transmite dinamismo y fuerza, simbolizando superación y energía, mientras que las líneas de la tipografía mantienen una armonía visual que aporta estabilidad y modernidad. Esta combinación logra un equilibrio entre movimiento y solidez, reflejando el espíritu de la marca como un gimnasio que fomenta bienestar y alto rendimiento.
Las fachadas han sido diseñadas para adaptarse al contexto y las posibilidades arquitectónicas de cada ubicación. Dentro de las limitaciones edilicias de cada espacio, se buscó mantener una identidad visual coherente, asegurando una continuidad estética que refleje los valores de la marca.
En los interiores, adoptamos un enfoque más flexible para integrarnos a la decoración del espacio y optimizar la experiencia del usuario. Consideramos las gráficas interiores como elementos dinámicos, diseñados para renovarse periódicamente. Esta visión nos brinda la libertad estética necesaria para crear ambientes de branding únicos y atractivos, alineados con la identidad y el propósito del lugar.
Para la indumentaria, optamos por una paleta monocromática que simplifica la producción y refuerza una presencia de marca impactante, asegurando que el personal sea identificado claramente como autoridad en el espacio. Además, hemos diseñado prendas exclusivas para usuarios, entregadas como premios en eventos especiales, fortaleciendo el vínculo con la marca y generando una experiencia memorable.
En las redes sociales seguimos una lógica narrativa coherente, alineada con las últimas tendencias en la moda deportiva. Combinamos piezas gráficas impactantes con videos dinámicos, asegurando contenido atractivo y relevante para la audiencia.
La app de reservas de clases fue diseñada con el objetivo de motivar al usuario a explorar y aprovechar al máximo las actividades del gimnasio. Además de facilitar la reserva de clases, la app permite al usuario valorarlas, lo que a su vez personaliza las recomendaciones de actividades basadas en sus intereses. Este sistema de puntuación no solo mejora la experiencia individual, sino que también sirve como referencia para otros usuarios, promoviendo una comunidad más conectada.
Compartimos algunas imágenes adicionales de los numerosos trabajos que hemos desarrollado para la marca:
