Cliente
Alborada
Servicio
Re-diseño de Marca, Packaging, Redes Sociales.
Año
2017
El rediseño de la marca Alborada busca sintetizar y modernizar su identidad visual manteniendo su esencia. A través de un enfoque conceptual, se partió de elementos clave como el sol, la expansión y la circularidad, integrándolos en una estructura más minimalista y contemporánea. El resultado es un ícono dinámico que combina una letra “a” estilizada con una representación abstracta de rayos solares. Esta composición refuerza los valores de la institución: la luminosidad como símbolo de esperanza y contención, y la calidez de su misión social.
A diferencia de la versión anterior, caracterizada por una estética más tradicional y cargada, el nuevo diseño apuesta por líneas limpias, mayor equilibrio visual y una tipografía sans serif que evoca modernidad y accesibilidad. La frase “Contiene lo importante” se integra como un eslogan que resume el compromiso de Alborada con el bienestar de la comunidad, alineando el diseño gráfico con su propósito institucional.
Por primera vez, adoptamos un concepto de marca acromática, donde la ausencia de color se convierte en su identidad cromática. La marca no cuenta con un color definido; en cambio, utiliza tonos neutros, principalmente blanco, para destacar en contextos vibrantes y coloridos. Este enfoque está alineado con el lema «el color lo ponen los chicos», priorizando metafóricamente la alegría y vitalidad de los niños sobre la institución misma.
De esta manera, la institución se posiciona como un espacio de contención y respaldo, ofreciendo el soporte necesario para que los niños puedan desarrollarse plenamente, mientras que su energía y entusiasmo se convierten en el verdadero protagonista. Este enfoque refuerza el compromiso de la marca con su misión social y su dedicación a los chicos.
Para las etiquetas de las bolsas, diseñamos un patrón único creado a partir de palabras escritas por los propios chicos en la escuela. Nuestro objetivo era hacer que ellos estuvieran presentes y se sintieran representados en el diseño del envase, destacando su protagonismo y reforzando el vínculo emocional con la marca.
La gráfica original se integró perfectamente al formato de las redes sociales, logrando mantener una línea estética coherente sin comprometer la inmediatez y fluidez propias del canal.
El resto de las gráficas mantuvieron la misma esencia, transmitiendo alegría y contención como valores fundamentales.
